Al fusionar la experiencia física con la digital, la escenificación del show Miu Miu Spring/Summer 2021 atiende a las demandas específicas de nuestro presente así como a las necesidades fundamentales de los medios de las pasarelas de moda. La decoración del show, diseñada por AMO, es un estadio elíptico que hace referencia al mundo de los deportes: cuando los atletas enfatizan sus movimientos para una audiencia, transforman este espacio no sólo en un palacio para los deportes, sino en una arena de observación. Esto está ligado de forma inherente con la experiencia de una pasarela de moda: en ambos lugares, un grupo de personas se reúne no sólo para dar testimonio de lo sucedido, sino, desde su presencia, juegan un rol en un momento colectivo.
La colección Miu Miu Spring/Summer 2021 no se escenificará frente a una audiencia física, debido a la situación y responsabilidades relacionadas a la todavía presente pandemia del COVID-19. Sin embargo, alrededor del mundo, Miu Miu invitará a una audiencia de mujeres para que se reúnan y disfruten del show –conectadas de forma simultánea, siendo testigos nuevamente de un evento–.
Las comunidades de mujeres siempre han formado parte del espíritu e identidad de Miu Miu: el apoyo y cariño de las unas a las otras, su búsqueda de metas y valores compartidos. Esta temporada, esas comunidades de mujeres también son intrínsecas al show en sí mismo. Las espectadoras son integradas al evento: traspasando los muros blancos de goma del estadio, se encuentran tres lounges digitales con pantallas que pondrán al observador y al observado frente a frente.
Las reacciones de la audiencia digital, que estará visible dentro del espacio, reproducen la dinámica de una audiencia física, un intercambio virtual que otorga un nuevo poder. Ampliando esta idea, una serie de activaciones tecnológicas alrededor del show vinculan las esferas del mundo virtual con el de la vida real –en colaboración con Instagram, Miu Miu lanzará un filtro de realidad aumentada que transforma cualquier panorama en una expresión virtual del espacio del show–. Esta fusión de fantasía virtual y real, es un reflejo de la vida contemporánea.
